作為農業(yè)品牌化抓手，農產品區(qū)域公用品牌建設得到越來越多人的重視，成為各地政府尤其是農口的工作重點。農產品區(qū)域公用品牌在深化農業(yè)供給側結構性改革和引領產業(yè)高質量發(fā)展等方面，發(fā)揮著巨大作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，將農產品區(qū)域公用品牌建設與鄉(xiāng)村振興工作結合，具有重大的現(xiàn)實意義。
農產品區(qū)域公用品牌建設促進“產業(yè)興旺”，產業(yè)興旺助力鄉(xiāng)村振興，這是新時期農產品區(qū)域公用品牌建設的目標，品牌建設內容更豐富。在助力“產業(yè)興旺”的目標指引下，農產品區(qū)域公用品牌建設內容更加豐富：不僅要重視品牌打造，也要重視產業(yè)建設；不僅要提升品牌溢價能力，也要發(fā)揮品牌引領功能。通過品牌建設，引導產業(yè)朝著“先進”的方向發(fā)展。實踐表明，農產品區(qū)域公用品牌建設在脫貧攻堅和地方經濟發(fā)展中作用巨大。在某種意義上，農產品區(qū)域公用品牌建設就是“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工程”。這就要求我們開展農產品區(qū)域公用品牌建設時，拓寬思路，不止著眼于產品、產業(yè)，也要為助推區(qū)域經濟發(fā)展，發(fā)揮應有作用。
品牌建設路徑更多元。將品牌建設和鄉(xiāng)村振興結合，不僅能整合資源、提高效率，也為品牌建設提供了更多路徑選擇。比如品牌建設和產業(yè)振興工程結合，品牌建設和美麗鄉(xiāng)村建設結合。知物設計認為開展村容整治時，將品牌元素植入基礎建設，讓區(qū)域農業(yè)品牌獲得傳播，品牌VI設計讓原來抽象的概念形象化。這樣一來，鄉(xiāng)村成了有文化、有靈魂的空間，實現(xiàn)了生活、生產的有機融合。
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